根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2011年中國網(wǎng)民平板電腦用戶調(diào)研報告（二）》顯示，總體來看，平板電腦是一款非常適合電子閱讀的電子產(chǎn)品，用戶電子閱讀行為活躍；但同時，從用戶的付費意愿來看，平板電腦用戶對電子讀物的付費接受度較低，69.8%的用戶月均下載電子讀物費用集中在50元以內(nèi)。

　　用戶電子閱讀行為活躍，傳統(tǒng)出版廠商面臨新的機遇

　　根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶使用平板電腦進行電子閱讀的行為非?；钴S，經(jīng)常閱讀電子小說、電子雜志、電子報紙和電子圖書的用戶比例均在70%以上。其中，經(jīng)常和z常閱讀電子小說的用戶比例z高，分別為82.3%和41.7%。

　　艾瑞咨詢分析認為，總體來看，平板電腦是一款非常適合電子閱讀的電子產(chǎn)品，主要是由于：1，平板電腦的屏幕大小適合電子閱讀；第二，平板電腦的用戶體驗會比電紙書的好，部分用戶會轉(zhuǎn)移到平板電腦的使用上；第三，用戶已培養(yǎng)起使用移動互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊和閱讀服務的習慣。

　　同時，活躍的電子閱讀行為進一步表明了平板電腦用戶對電子圖書、報紙、雜志等電子讀物的巨大需求，這給傳統(tǒng)出版廠商帶來了在移動電子設備上出版正版電子讀物獲取利潤的機遇。平板電腦用戶對電子讀物的付費接受度較低

　　根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從平板電腦電子閱讀用戶的付費情況來看，相較于應用軟件和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，用戶在電子讀物方面的月均花費明顯較低。69.8%的用戶月均下載電子讀物費用集中在50元以內(nèi)，其中，月均下載電子讀物費用在10元及以下的用戶比例z高，為27.7%；其次為21-50元的用戶，占比25.1%。

　　艾瑞咨詢認為，平板電腦的出現(xiàn)提升了用戶的電子閱讀體驗，為電子閱讀服務行業(yè)提供了新的機遇。面對這一機遇，眾多電子閱讀服務提供商都開始積極布局。但從用戶付費習慣來看，對于中國國

內(nèi)而言，由于對版權保護的意識薄弱，盜版書籍很常見，且用戶還沒有養(yǎng)成為內(nèi)容和服務付費的消費習慣，通過提供付費數(shù)字內(nèi)容服務獲得收益的方法并不可行。

　　因此，出版商們想要占領一定市場份額，首先需要準確抓住用戶需求，為用戶提供有價值的內(nèi)容，借助平板電腦等終端設備重新培養(yǎng)用戶習慣，并探索適應互聯(lián)網(wǎng)變革的新的運營模式和盈利模式。

在繼主要針對用戶基本屬性、使用平板電腦的基本行為、通過平板電腦的基本上網(wǎng)行為以及潛在用戶購買需求和態(tài)度等問題進行考察和分析的《2011年中國網(wǎng)民平板電腦用戶調(diào)研報告（一）》發(fā)布之后，艾瑞咨詢近期推出了《2011年中國網(wǎng)民平板電腦用戶調(diào)研報告（二）》，本報告主要對平板電腦用戶的平板電腦應用軟件的使用情況，以及平板電腦用戶的下載習慣和行為進行深入考察和分析。

上述報告均是基于艾瑞咨詢2011年7月在iClick社區(qū)上投放調(diào)查問卷得到的調(diào)研數(shù)據(jù)進行的分析研究，以期幫助行業(yè)內(nèi)各界人士進一步了解平板電腦用戶的使用行為特征。